Beginne bei den Aufträgen, die du übernehmen möchtest
Liste zunächst deine wichtigsten Leistungen auf und halte daneben fest, in welchem Gebiet du sie anbietest. Berücksichtige dabei deinen tatsächlichen Arbeitsalltag: Für einen größeren Auftrag fährst du vielleicht weiter als für eine kleine Reparatur. Die Website sollte diese Unterschiede so erklären, dass ein Interessent seine Situation einordnen kann.
Frage dich anschließend, welche Begriffe deine Kunden verwenden. Sie suchen möglicherweise nach einer konkreten Arbeit und einem Ort, während du intern einen Fachbegriff benutzt. Erkläre die Leistung deshalb in verständlicher Sprache. Fachbegriffe kannst du ergänzen, wenn sie für die Auswahl oder das Gespräch hilfreich sind.
Schreibe keine Leistungen auf die Website, die du gar nicht übernehmen möchtest. Sichtbarkeit ist für deinen Betrieb vor allem dann nützlich, wenn die daraus entstehenden Anfragen zu deinem Angebot passen.
Gib wichtigen Leistungen ausreichend Raum
Eine eigene Leistungsseite ist sinnvoll, wenn du dazu mehr erklären kannst als einen kurzen Absatz: typische Aufgaben, Voraussetzungen, Arbeitsablauf und Fragen vor der Beauftragung. Eine solche Seite kann auch ein passendes Projekt zeigen. Welche Inhalte du brauchst, ergibt sich aus dem Angebot.
Der Ort darf im Seitentitel oder in der Überschrift vorkommen, wenn er den tatsächlichen regionalen Bezug beschreibt. Formuliere den restlichen Text für Menschen, die deine Hilfe suchen. Wiederholungen wie „Elektriker Kaiserslautern“ in fast jedem Absatz machen eine Leistungsbeschreibung schwer lesbar.
Ein Beispiel für eine auf einen Betriebstyp zugeschnittene Darstellung findest du bei Webdesign für Handwerker. Für deine eigene Seite sollten die dort gezeigten Ideen mit deinen Leistungen und echten Projekten gefüllt werden.
Beschreibe dein Einsatzgebiet mit brauchbaren Angaben
Nenne die Region, in der du tatsächlich tätig bist, und erkläre bei Bedarf, wie du Anfragen außerhalb dieses Gebiets behandelst. Ein verständlicher Satz zum Einsatzgebiet hilft einem Besucher mehr als eine lange Liste von Ortsnamen ohne weitere Informationen.
Eigene Seiten für einzelne Orte brauchen einen eigenen Zweck und passende Inhalte. Ein dokumentiertes Projekt vor Ort oder besondere Angaben zur Betreuung können dafür Material liefern. Prüfe vorab, ob eine regionale Übersichtsseite dieselbe Frage bereits ausreichend beantwortet.
Fast gleiche Seiten, auf denen lediglich der Ortsname ausgetauscht wird, würde ich vermeiden. Google beschreibt solche vorgeschalteten, stark ähnlichen Seiten in seinen Richtlinien zu Brückenseiten. Plane Inhalte, die einem Interessenten bei seiner konkreten Entscheidung helfen.
Stimme Website und Unternehmensprofil aufeinander ab
Website und Google-Unternehmensprofil sollten dieselben verlässlichen Angaben zum Betrieb vermitteln. Prüfe vor allem Name, Erreichbarkeit und die angebotenen Leistungen. Wenn sich etwas ändert, kontrolliere beide Stellen.
Das Profil ist ein eigener Bestandteil deiner lokalen Präsenz. Seine Einrichtung und Pflege erkläre ich im Artikel Google-Unternehmensprofil optimieren. Wenn du speziell verstehen möchtest, warum dein Betrieb bei einer Maps-Suche unterschiedlich sichtbar ist, hilft dir Bei Google Maps gefunden werden.
Bezahlte Suchanzeigen behandelst du wiederum gesondert. Ob sie für eine Leistung sinnvoll sind, lässt sich anhand von Ziel, Zielseite und verfügbarem Budget besprechen. Der Beitrag zu Google Ads für lokale Betriebe hilft bei dieser Vorbereitung.
Beobachte Suchanfragen und passende Kontakte
Wenn du Zugriff auf die Google Search Console hast, kannst du dort Suchanfragen und aufgerufene Seiten deiner Website prüfen. Nutze diese Informationen als Ausgangspunkt: Wird eine Leistung gefunden, die du tatsächlich anbietest? Ist die angezeigte Seite dafür geeignet? Die Zahlen erklären noch nicht, ob daraus ein Auftrag entstanden ist.
Halte deshalb zusätzlich fest, welche Leistungen angefragt werden. Überarbeite zuerst Seiten, auf denen wichtige Fragen unbeantwortet bleiben oder Angaben veraltet sind. Eine Platzierungszusage wäre dafür kein sinnvoller Maßstab.
Für eine gemeinsame Planung kannst du mir über das Kontaktformular deine Website, deine wichtigsten Leistungen und dein tatsächliches Einsatzgebiet nennen. Daraus lässt sich besprechen, welche Inhalte fehlen und welche bestehenden Seiten sich überarbeiten lassen.
Dein Ansprechpartner bei DX / Digital. Beratung, Gestaltung und Umsetzung deiner Website aus Kaiserslautern.
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